РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРИСУТСТВИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

Для чего необходима разработка стратегии присутствия в интернете?

Если сайт не приносит прибыли, стало быть, ему чего-то не хватает. Очень часто веб-ресурсы, работающие онлайн, висят в интернете «мертвым грузом»: владелец лишен какого бы то ни было дохода от них, а средства, инвестируемые в рекламные кампании, утекают сквозь пальцы (лучше сказать — «вылетают в трубу»). Для того чтобы сайт регулярно приносил прибыль, нужна действенная стратегия (с пошаговой разработкой), которая бы учитывала как внешние, так и внутренние факторы развития веб-ресурса.

Разработка стратегии присутствия в интернете предполагает ответы на следующие вопросы:

• Раскрутка сайта в сети - какую стратегию нужно выбрать?

• Где в интернете находится «ваша» целевая аудитория, кто в нее входит?

• Как увеличить узнаваемость бренда?

• Какие из каналов веб-коммуникации с представителями целевой аудитории наиболее эффективны для вас?

• Какую величину рекламного бюджета необходимо затратить на интернет-рекламу

• Наконец, как увеличить продажи и получить максимальный эффект от маркетинговых кампаний в сети?

Медиаплан. Этапы работы:

• 1.

  Определение и четкая формулировка задач и целей заказчика

• 2.

  Разработка системы измерения успешности достижения задач и целей (KPI)

• 3.

  Анализ сайтов конкурентов (он проводится для того, чтобы изучить стратегии продвижения продукции вашими конкурентами и сформировать наиболее выигрышную)

• 4.

  Анализ текущего состояния сайта (объем трафика и его источников, конверсии и т.п.), цель которого – выявление недостатков в его работе и определение потенциала развития)

• 5.

  Медиапланирование (разработка способов привлечения целевой аудитории на веб-ресурс)

• 6.

  Расчет финансовых затрат на интернет-рекламу в разрезе каждого канала веб-коммуникаций